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EL COLOR DE LAS MARCAS

“La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.”

> Qué aburrida descripción y lo siento por Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) yo prefiero comenzar diciendo que: La regla es que no hay regla.

La psicología del color es una ciencia totalmente nueva, inexacta y totalmente subjetiva en la que los entornos sociales como el país en que vivimos o la calle donde crecimos además del contexto donde lo utilicemos influye de manera importante en la percepción final.

La observación y el entendimiento del entorno es clave para el uso del color, no podemos obviar las relaciones primitivas existentes entre los humanos y los colores, estas si debemos tomarla como punto de partida para hacer nuestro mejor trabajo.

Tu Amarillo es igual al mio? Los dos vemos el verde igual? Para ambos significa lo mismo el color rojo?

Hay pruebas que indican que podemos ver los colores de forma similar entre humanos, sin embargo tal vez mi verde es diferente al tuyo.

Sabemos que con los colores podemos crear estados de animo, que hay colores cálidos, fríos y neutros, asociados a sabores, dulces y salados o a emociones, alegría, nostalgia, tristeza, etc.

Lo que si estoy seguro es que solo con el uso de ciertos colores logremos que la gente compre o quiera nuestros productos, eso es darle mucha responsabilidad a estos queridos colegas.

Revisemos el significado de algunos colores básicos:

AMARILLO: es un color cálido, esta relacionado con el sol, energía, calor, intensidad, alegría, vida.

AZUL: Es un color frío, asociado con el mar y el cielo, se relaciona con grandes extensiones, distancia, vida, calma, tranquilidad, etc.

VERDE: Una mezcla entre un color cálido como el Amarillo y un frío como el Azul, pudiésemos decir que mientras más Amarillo contenga la mezcla tiende a ser cálido o mas azul tiende hacia los fríos. Tiene lo mejor de los dos colores, esta asociado con la naturaleza y su clorofila, es frescura, vida, emoción, juventud, equilibrio.

MAGENTA: Pertenece a la paleta de los cálidos, es un color puro asociado a lo femenino, a la bondad y creatividad.

ROJO: Es un color secundario y compuesto por dos cálidos con muchos significados, al sumar lo femenino + vida se traduce en pasión, agresividad, alerta, linaje, peligro.

ANARANJADO: Color cálido compuesto por magenta y Amarillo en diferentes intensidades es un color asociado con el fuego, con la fiesta, con el atardecer y el amanecer, con los ciclos.

VIOLETA: Se mueve en esa delgada línea y dependiendo de su carga de “azul” o “rojo” puede estar entre cálidos o fríos, siempre se ha asociado a la realeza, los opuestos el frío azul + el cálido rojo, creatividad y emoción.

MARRON: Es un color frío y compuesto por tres colores azul, amarillo y magenta, es un color masculino, da la sensación de equilibrio y realidad, tal vez por ser el color de la madre tierra que pisamos, severo, confortable, seguro.

NEGRO: Aunque es un color neutro, es la suma y la ausencia de todos los colores, es sobrio pero misterioso, es el universo infinito, inmensidad y noche, fiesta, elegancia y sobriedad, con su presente dualidad.

BLANCO: Igual que el negro, totalmente neutral, la suma de todos los colores luz pero la ausencia de todos los CMYK, es limpieza, tranquilidad, pureza pero también se utiliza en los hospitales y los manicomios.

Estos colores son básicos para el entendimiento y el uso adecuado en aplicaciones de marcas o productos, durante más de 100 años las compañías que desarrollamos marcas hemos trabajado en el entendimiento y uso de los colores para persuadir a las personas, pero adicionalmente nosotros nos hemos esforzado en establecer un diálogo con nuestra audiencia a través de los colores, si entras en el pasillo de un supermercado sentirás como todos los productos exhibidos te gritan a la vez para tratar de llamar tu atención, grave error, es como entrar en un bar a las 2 am en mitad de la fiesta, no se entiende nada.

Veamos esta infografía que nos explica el color y la persuasión:

Entender el entorno, analizar el contexto, aprenderse la categoría y por último dialogar con nuestra audiencia es la clave para el buen uso del color para la marca.


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